Thế giới đồng hồ đang bước vào những ngày sục sôi nhất khi Swatch liên tục tung ra các đoạn teaser úp mở về một siêu phẩm chuẩn bị ra mắt vào ngày 16/05. Những chi tiết rò rỉ xoay quanh dòng chữ Swatch POP, âm thanh “clac” đặc trưng, dây đeo lanyard, diện mạo bát giác của Audemars Piguet Royal Oak và cỗ máy cơ học Sistem51 đã lập tức châm ngòi cho một cơn bão truyền thông toàn cầu.
Ban đầu, không ít người tỏ ra hoài nghi về sự hiện diện của Audemars Piguet trong dự án này. Thế nhưng, chính AP đã đập tan mọi đồn đoán bằng những bài đăng xác nhận trên mạng xã hội. Cộng đồng mạng lập tức bùng nổ với vô số luồng ý kiến trái chiều, kéo theo hàng loạt hình ảnh AI phác thảo diện mạo của tuyệt tác này. Vậy sự thật đằng sau cú bắt tay lịch sử này là gì và giới mộ điệu có thể kỳ vọng điều gì vào ngày 16/05 tới đây?
Audemars Piguet Và Swatch
Khơi dậy di sản Swatch POP 1986
Chi tiết đáng chú ý nhất trong các đoạn teaser chính là cách viết hoa chữ “PO” trong cụm từ “Royal POp”. Đây là lời tri ân trực tiếp đến bộ sưu tập Swatch POP vang bóng một thời, ra mắt lần đầu vào năm 1986.
Poster AP x S
Điểm làm nên thành công rực rỡ của Swatch POP trong thập niên 80 chính là cơ chế mô-đun tháo rời. Người dùng có thể dễ dàng đẩy phần mặt số (watch head) ra khỏi khung vỏ và dây đeo với một âm thanh “pop” (hoặc “clac”) vui tai. Thiết kế đề cao tính cá nhân hóa này cho phép chủ nhân đeo đồng hồ trên cổ tay, kẹp vào quần áo, gắn lên túi xách hoặc biến tấu thành một mặt dây chuyền độc đáo. Dựa trên những hình ảnh rò rỉ về dây đeo lanyard, chúng ta gần như có thể khẳng định siêu phẩm mới sẽ kế thừa trọn vẹn tinh thần linh hoạt và tự do này.
Swatch POP 1986
Thiết kế Royal Oak kết hợp cùng trái tim Sistem51
Nếu Swatch POP đại diện cho văn hóa đại chúng thì Royal Oak lại là biểu tượng tối thượng của nghệ thuật Haute Horlogerie. Khi kết hợp hai yếu tố này, diện mạo của Royal Pop được dự đoán sẽ mang trọn vẹn bộ vỏ bát giác huyền thoại của AP, nhưng được chế tác từ vật liệu Bioceramic siêu nhẹ đặc quyền của Swatch.
Royal Pop
Đặc biệt hơn, thay vì sử dụng máy Quartz tĩnh lặng như MoonSwatch, đoạn teaser công bố ngày 08/05 đã hé lộ một cỗ máy cơ khí với dòng chữ “Royal POp” in đè lên. Cấu trúc này mang độ tương đồng tuyệt đối với cỗ máy tự động Sistem51 – một niềm tự hào khác của Swatch từng được áp dụng trên dòng Blancpain × Swatch Scuba Fifty Fathoms. Sự xuất hiện của một bộ máy cơ khí chính là điểm nhấn hoàn hảo, bảo chứng cho DNA chế tác chuyên nghiệp từ phía Audemars Piguet.
Tương tự như 11 phiên bản hành tinh của MoonSwatch, chúng ta hoàn toàn có thể kỳ vọng vào một dải màu sắc rực rỡ và đa dạng cho bộ sưu tập lần này, đi kèm với khả năng tháo lắp linh hoạt giữa các mặt số và dây đeo lanyards khác nhau.
MoonSwatch
Nước cờ chiến lược thay đổi cục diện thị trường
Nick Hayek Jr. từng úp mở về việc mở rộng hợp tác với các thương hiệu ngoài Swatch Group, và Royal Oak chính là cái tên hội tụ đủ mọi yếu tố về tính biểu tượng lẫn sức hút truyền thông. Cú bắt tay này mang lại lợi ích khổng lồ cho cả hai đế chế.
Đối với Swatch MoonSwatch từng là một phép màu vực dậy toàn bộ sức hút của thương hiệu, biến Swatch trở thành món phụ kiện hiện diện khắp mọi nơi. Dù phiên bản Blancpain Scuba Fifty Fathoms mang lại những giá trị nhất định, nhưng Blancpain vẫn thiếu đi độ nhận diện đại chúng so với Omega. Bằng cách hợp tác với Audemars Piguet – một tượng đài mà ngay cả những người không chơi đồng hồ sâu cũng biết đến – Swatch chắc chắn sẽ tái hiện, thậm chí vượt qua cơn sốt xếp hàng khốc liệt của năm 2022.
Đối với Audemars Piguet Là một thương hiệu độc lập, việc cho phép Swatch sử dụng thiết kế bát giác kinh điển là một quyết định vô cùng táo bạo. Nếu MoonSwatch từng giúp doanh số Omega Speedmaster tăng vọt, thì Royal POp lại đóng vai trò như một sản phẩm phễu hoàn hảo. Dù khách hàng hiện tại phải chờ đợi rất lâu mới có thể sở hữu một chiếc Royal Oak tại AP House, sự kiện này sẽ gieo rắc khát khao và sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ vào thế hệ khách hàng trẻ (Gen Z). Đây là bước chạy đà hoàn hảo để nuôi dưỡng những nhà sưu tầm Haute Horlogerie trong tương lai.
Royal Pop Box
Việc sử dụng một thiết kế mang tính di sản để thu hút tệp khách hàng mới luôn vấp phải những ý kiến trái chiều, nhưng không ai có thể phủ nhận độ thiên tài trong chiến lược tiếp thị của bộ đôi này. Giống như việc rất nhiều nhà sưu tầm lão luyện ngày nay từng bắt đầu đam mê với một chiếc Casio hay Swatch bằng nhựa, bộ sưu tập Royal POp hứa hẹn sẽ là cánh cửa đưa thế hệ tiếp theo bước vào thế giới vi cơ học phức tạp.
Dù thực tế sản phẩm có ra sao, một điều chắc chắn là mọi quy tắc truyền thống đã bị phá vỡ. Hãy tiếp tục theo dõi The Empire để cập nhật những phân tích chuyên sâu và tin tức nóng hổi nhất ngay khi siêu phẩm này chính thức càn quét thị trường vào ngày 16/05 tới!
